海尔洗衣机零售量占全球市场9.1%

     近日，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）通过对全世界80多个国家市场的分析评估，公布了2010年度全球家电业新一轮的市场排序：海尔洗衣机品牌零售量占全球市场的9.1%，蝉联全球。与许多通过代工、贴牌所获得的不同，海尔洗衣机的全球是自主品牌销量，体现的是海尔洗衣机这一品牌在全球市场真正的含金量，是其不断加强自身在技术、品质、品牌规模等方面综合实力的结果。

    海尔洗衣机靠高标准、高品质的品牌竞争力，改变了国际上一直以来对“中国制造”的偏见。中国家用电器研究院清洁技术研究所所长、国家家用电器质检中心综合检验部部长鲁建国表示，同其他行业里的成功全球化品牌一样，海尔洗衣机的成功告诉我们，在成熟的国际市场上，企业的成功不仅单纯以“量”来衡量，同时还要靠技术、品质、品牌、规模等多方面的综合竞争力。

    反观国内，虽然我国工业年产值已突破10万亿元关口，工业增加值在全球制造业中的比重超过14%，超过日本，成为仅次于美国的全球第二大工业制造国。但是，这一数据并没有给中国制造的国际形象带来太大改观，“中国制造”仍被“低质、低价”形象所束缚。

    不久前举办的第二届中国企业自主创新高峰论坛公布的数据显示，目前我国出口产品附加值相当于日本的4.37%，美国的4.37%，德国的5.56%。比如，我国生产的电钻按数量已占世界市场70%的份额，可是金额只占30%的份额。而且，我们的产品只能卖到十几美元的白菜价，被外国人戏称是一次性产品，即使性价比再高，也还是经常被丢弃而造成浪费。因此，真正困扰中国制造的是技术、品质、品牌、销量和规模等多方面的综合竞争力，只有这些综合竞争力提升了，企业才能拥有溢价力和话语权。据悉，自1995年成立以来，海尔洗衣机在销量方面一直领跑国内市场。

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