2010年中国热水器市场概述

    (一) 发展现状

    ·海尔、A.O.史密斯领跑电热水器市场

    2010年中国电热水器市场品牌集中度较高，位居品牌排行榜前两位的海尔、A.O.史密斯关注份额分别为32.3%、25.8%，累计接近六成，前十大品牌的关注份额累计超过95%。较高的品牌集中度表明电热水器行业已经进入品牌竞争阶段，找准品牌市场定位并保持自身特色成为能否在竞争中取胜的关键。

    ·燃气热水器市场增长迅速，品牌集中度高

    随着近年来多个城市天然气管道覆盖状况明显改善，燃气热水器市场潜力得到有效释放，市场规模在2010年继续保持快速增长。目前中国燃气热水器市场品牌集中度较高，位居排行榜前十名的品牌关注比例累计达到97.1%。

    ·太阳能热水器市场潜力巨大，但销售略显疲软

    我国农村消费者对健康生活的认识不断加深，国家家电下乡等政策也给太阳能热水器产业提供了强有力的支持，市场容量不断扩大。但2010年，在自然灾害较多及渠道营销同质化严重等因素影响下，销量增速明显放缓，市场略显疲态。

    ·速热式产品成为电热水器市场新看点

    加热时间长一直是电热水器的一大软肋。但随着海尔、A.O.史密斯等厂商陆续推出速热式产品，这一问题也逐渐得到解决，速热式产品也成为电热水器市场的新看点。此外，随着竞争加剧和用户需求不断提高，技术因素在竞争中的作用将越来越大。

    ·中、高端燃气热水器关注度上升

    随着市场发展、产品技术水平不断提高，中国燃气热水器市场产品均价不断上升，用户关注度也呈现向中、高端产品转移的趋势。ZDC数据显示，2010年，1000元以上各价位段产品关注份额均出现不同幅度上升，而1000元以下低端产品关注份额降幅接近8个百分点。

    ·价格偏高影响太阳能热水器普及

    价格较高是目前影响太阳能热水器产品普及、市场扩大的重要原因。2010年中国太阳能市场上，2000元及以上价位产品数量占比达87.5%，接近九成，且其中大部分产品售价不低于3000元。尽管有家电下乡等政策推动，太阳能热水器在我国的普及率仍不到10%。

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